« New Man » : une publicité chantée par Sam Mangwana

La publicité fait partie intégrante des thèmes exploités par la chanson congolaise. Depuis les débuts de la musique moderne au Congo, de nombreux artistes ont mis leur talent au service d’entreprises commerciales désireuses de promouvoir leurs produits ou leurs services auprès du grand public. À travers la chanson, l’artiste contribue à mettre en valeur une société ou une marque afin d’attirer une nouvelle clientèle et d’élargir son champ d’action.

Une chanson publicitaire est comparable à une graine semée dans une terre fertile : lorsqu’elle est bien conçue et largement diffusée, elle peut produire d’abondants résultats. Elle permet de faire connaître un produit, un commerce ou une entreprise en quête de visibilité et de nouveaux clients. À l’image d’une jeune fille cherchant à séduire l’homme idéal, la publicité doit se mettre en valeur et toucher le plus grand nombre afin d’atteindre son objectif.

Les musiciens congolais ont souvent excellé dans cet exercice. Grâce à leur popularité et à leur influence sur les mélomanes, ils constituaient des ambassadeurs de choix pour les maisons commerciales. Plusieurs chansons publicitaires sont ainsi entrées dans l’histoire de la musique congolaise, même si certaines sont aujourd’hui devenues difficiles à retrouver.

En 1967, Sam Mangwana et l’orchestre African Fiesta National ne dérogent pas à cette tradition. Avec le titre « New Man », ils assurent la promotion d’un magasin de chemises de luxe portant ce nom. Cette chanson, devenue rare de nos jours et recherchée par les collectionneurs ainsi que les amateurs de musique congolaise ancienne, témoigne du lien étroit qui existait entre le monde des affaires et celui de la musique.

Le magasin New Man était installé dans l’immeuble Sica, en face de l’Hôtel Memling, au cœur de Kinshasa. À cette époque, ce quartier constituait l’un des principaux centres commerciaux de la capitale, fréquenté aussi bien par les habitants que par les visiteurs étrangers. En consacrant une chanson à cette enseigne, Sam Mangwana et ses compagnons offraient au magasin une visibilité exceptionnelle, profitant de la popularité grandissante de la rumba congolaise et de sa diffusion dans les bars, les fêtes et sur les ondes radiophoniques.

Cette initiative illustre parfaitement le rôle que la musique congolaise a joué dans la promotion commerciale au cours des années 1960 et 1980, bien avant l’avènement des campagnes publicitaires modernes telles que nous les connaissons aujourd’hui.

Samuel Malonga

Sam

Merci pour cette chanson souvenir dédiée à la maison New Man propriété de MASSAMBA dit New Man.

Ce dernier fit partie des hommes d’affaires congolais bien introduits durant le régime Mobutu. En plus de ce magasin, New Man disposait d’un autre magasin Electro- ménager qui avait commercialisé, à une époque, les appareils radios-cassettes dénommés « Thomson », dont l’engouement s’était fait sentir à travers tout Kinshasa .Ce magasin était situé non loin du Building Nioki.

Vers la fin, Massamba s’était investi dans l’immobilier en exploitant un fichier foncier de la ville de Kisnahsa dont il détenait les secrets en tant que Muteke.

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